Landing pages per l’SMS marketing: best practices con esempi

23 Dicembre, 2019 per NewsMDirector
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Si sente sempre più parlare di Mobile Marketing. Un campo del digital marketing totalmente focalizzato su specifiche strategie promozionali per i cellulari e il loro ambiente in cui le landing page per il marketing via SMS sono un elemento essenziale.

Una delle tecniche che continua ad avere ottimi risultati oggi è l’SMS Marketing. Sì, promozioni tramite messaggi di testo. Anche se è strano leggerlo, sicuramente hai recentemente ricevuto un SMS promozionale sul tuo telefono.

E questa modalità di marketing è tornata fortemente di moda. Combinata con altre tecniche, strumenti ed elementi, come le landing page, sta suscitando l’interesse di molti brand.

SMS Marketing, una disciplina che è tornata fortemente di moda

I messaggi di testo sono esplosi con i primi telefoni cellulari. Le restrizioni nei piani tariffari per le telefonate hanno fatto sì che gli SMS diventassero molto popolari tra i giovani. Tra l’altro perché erano un modo molto diretto di comunicare e controllare le spese. Qualcosa che non era banale dati gli investimenti richiesti dalle campagne in quel momento.

Per le compagnie stesse erano un vero affare. I brand potevano trarre profitto da qualcosa di residuo nelle loro connessioni.

Con l’arrivo degli smartphone l’intero paradigma è cambiato e Internet è entrato fortemente nei dispositivi. A quel tempo sembrava che l’SMS sarebbe stato relegato a un livello molto secondario. Il potenziale e la popolarità delle nuove applicazioni di messaggistica istantanea hanno messo a rischio un intero settore.

Tuttavia, oggi, i messaggi di testo non solo sopravvivono ma sono presentati come un ottimo strumento per il marketing digitale.

SMS Landing Page, l’alleato perfetto in una strategia di SMS marketing

Qualsiasi strategia di marketing via SMS deve tener conto di una serie di elementi coinvolti nel processo: dal testo iniziale dell’SMS alle piattaforme professionali di marketing via SMS. Senza dimenticare uno degli elementi fondamentali: le landing page dell’SMS Marketing, il luogo in cui si indirizzano gli utenti, che possono essere di due tipi:

  • Quelle progettate per acquisire contatti o contatti da includere successivamente in una campagna di marketing mobile in cui vengono normalmente raccolte anche le e-mail.
  • Quelle legate ai messaggi di testo in una strategia di marketing SMS. Landing pages per SMS Marketing che gli utenti visiteranno cliccando su un collegamento che fa parte di un messaggio di testo promozionale.

Per primo tipo è possibile affermare che è molto importante raccogliere i dati degli utenti con un consenso esplicito, il noto opt-in, come richiesto dalla legge.

Per quanto riguarda il secondo tipo di landing, la sua importanza risiede nel fatto che, ad esempio, il tasso di apertura di un messaggio SMS supera il 90% nei primi 3 minuti dalla ricezione. E se includi un link nel testo, circa il 19% delle persone che aprono l’SMS cliccherà.

Questi indicatori sono molto sorprendenti. Il valore è molto più alto di quelli che altri canali possono certificare. È uno dei motivi per cui l’SMS Marketing sta rinascendo.

Nozioni di base in una campagna di SMS marketing

Come ben sapete, le campagne di marketing digitale non vengono lanciate senza una pianificazione e una strategia ben definite. I professionisti del settore non entrano come un elefante in una cristalleria senza occuparsi dei fattori che influenzano maggiormente il successo delle campagne.

Di seguito puoi vedere tre aspetti che devi prendere in considerazione per rendere una campagna un successo. Tra questi, ovviamente, c’è la creazione di una landing page per l’SMS Marketing.

A.- Definire in dettaglio l’obiettivo

Esistono diversi obiettivi per i quali il marketing via SMS è una disciplina molto efficace. Questi sono alcuni dei più normali:

  • Potresti voler ottenere più visite a un sito Web o un’attività fisica.
  • Oppure vuoi far crescere le vendite del tuo negozio online.
  • Vuoi ottenere valutazioni per i profili social della tua attività, come Google My Business o TripAdvisor per citarne alcuni.
  • Vuoi far crescere il tuo database.
  • Vuoi abilitare semplicemente un nuovo canale di comunicazione con il tuo pubblico, clienti o comunità.

B.- Stabilire una strategia che ti faccia raggiungere gli obiettivi che hai fissato

Una volta definito il tuo obiettivo, è tempo di progettare una strategia. È a questo punto che le landing page per il marketing via SMS appaiono come strumenti efficaci per raggiungere con successo gli obiettivi prefissati.

Una strategia di marketing via SMS dovrebbe essere guidata dalla creatività del testo fin dal momento dell’invio. E, naturalmente dovrai definirequale sarà lo spazio in cui approccerai gli abbonati che decidono di fare clic sui link che proponi.

C.- Scegli un software di SMS marketing adatto

La scelta di uno strumento adatto che ti consente di inviare messaggi di testo in blocco è basilare. Se scommetti su una piattaforma di marketing SMS professionale come MDirector, puoi anche progettare landing per SMS Marketing e ottenere metriche sul rendimento della campagna.

È chiaro che il successo della tua campagna di marketing via SMS dipenderà in gran parte dalle risorse che devi utilizzare per realizzarlo. Quindi automatizzare i processi è la tua grande risorsa. Questo può anche aiutarti a utilizzare un buon software di marketing via SMS.

Best practice per la progettazione di una landing page per SMS Marketing

L’importanza di una buona landing mobile è chiara. Sai come creare una landing SMS affinché sia efficace e ti aiuti a convertire? Ecco un elenco di suggerimenti che saranno utili durante la progettazione della landing.

La tua pagina è focalizzata su un obiettivo che funziona nelle strategie di messaggistica testuale?

Non tutto funziona correttamente tramite messaggi SMS. Pertanto, i temi più comuni delle landing page per SMS Marketing sono in genere i seguenti:

  • Scopi di solidarietà.
  • Informazioni.
  • Promozione di un evento.
  • Convertire e generare più vendite di un prodotto specifico.

Se hai pensato a una landing page per uno di questi obiettivi nella tua strategia, sei fortunato. I dati di conversione sono eccellenti se soddisfano gli standard di qualità e design.

L’intero design della landing SMS deve essere progettato e focalizzato sull’esperienza mobile

Questo è un punto molto importante poiché non è solo una pagina web. Implica il pensiero e la progettazione di una pagina a cui è possibile accedere esclusivamente dal cellulare.

Il design deve essere ridimensionato e fluido, con il testo in una singola colonna, con titolo e contenuti brevi e diretti. Le dimensioni degli elementi devono essere grandi per essere pulsanti della dimensione corretta ma non così tanto da ostacolare il raggiungimento dell’obiettivo.

Una CTA potente è la chiave della tua landing page

L’invito all’azione è il punto decisionale della landing. È lì, sul pulsante, che si rifletterà l’obiettivo principale della landing.

Pertanto è di vitale importanza analizzare come dovrebbero essere tutti gli aspetti che interferiscono sull’ efficacia: le sue dimensioni, il suo colore, il font, la sua posizione all’interno della grafica o addirittura il copy.

3 Esempi di ottimi progetti di landing page per l’SMS Marketing

Di seguito puoi vedere alcune delle migliori landing page per SMS Marketing di diverse aziende. Questi esempi sono il risultato di numerosi test e misurazioni. Solo in questo modo è possibile ottimizzare una landing per ottenere dati di conversione alla portata di diversi canali.

1.- Spotify e la sua landing per convertire gli utenti a Premium

Per la piattaforma di musica in streaming è essenziale che gli utenti convertano dal proprio account gratuito in un account a pagamento, poiché gli annunci pubblicitari sono molto meno redditizi rispetto alle commissioni di abbonamento.

Per questo hanno progettato diverse landing page fino a quando non hanno individuato le motivazioni alla conversione migliori come quella nell’immagine sopra.

2.- L’UNICEF e le sue landing per donazioni in situazioni di emergenza

Gli scopi della solidarietà sono uno dei soliti obiettivi di molte campagne di marketing via SMS. L’UNICEF è una delle organizzazioni che lavora molto bene con queste campagne, con call to action per donare via SMS.

Come puoi vedere, ha un design molto pulito, un testo breve e diretto e un invito all’azione sorprendente ed efficace.

3.- WordPress e le sue landings SMS per la creazione di un blog

Il principale gestore di contenuti in tutto il mondo non poteva restare indietro riguardo alle landings adattate al mobile.

Come puoi vedere, da WordPress scegli un’immagine di sfondo, un titolo molto importante che sia propriamente un CTA e un invito a unirsi alla community, creando un sito Web per la tua azienda su WordPress.com. Semplice, chiaro e diretto.

Hai bisogno di aiuto per sviluppare appropriate strategie di marketing SMS? È fondamentale scommettere su una piattaforma di SMS Marketing come MDirector. Non fornisce solo modelli professionali per i tuoi SMS ma ti mostrerà anche le metriche di cui hanno bisogno. E, naturalmente, garantirà che i messaggi raggiungano i loro destinatari.

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