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6 esempi di SMS landing pages

23 novembre, 2018 per NewsMDirector

Le landing pages sono un argomento importante per qualsiasi campagna di marketing online, dato che su di esse si concentrano gran parte degli sforzi che i siti web fanno per convertire gli utenti. Tra tutte le tipologie di landing pages stanno emergendo le SMS landing pages, ossia quelle landings a cui l’utente arriva dopo aver cliccato su un link presente in un SMS e che sono ottimizzate per essere viste da un dispositivo mobile.

Le SMS landing pages non sono pagine che si aprono insieme all’SMS ma l’utente deve cliccare su un link per scoprire il contenuto. In questi casi, il contenuto dell’SMS invita l’utente a cliccare sul link e a scoprire cosa si nasconde dietro.

Come devono essere le SMS landing pages?

Come tutto il contenuto che si invia via smartphone o dispositivo mobile, le SMS landing pages devono essere ottimizzate per essere viste attraverso un dispositivo mobile. Le pagine che hanno i requisiti basici per essere visionate dal browser del telefono saranno le landing che avranno più opportunità di avere successo e convertire.

Le condizioni basiche delle landing pages mobile sono:

  • Grafica in scala. Anche se molte pagine e aziende pensano che il loro sito web sia visionato solamente da desktop, bisogna considerare che il pubblico ora si trova sul mobile. La grafica delle landing pages deve adattarsi alle dimensioni e caratteristiche dello smartphone e rendere possibile la visione della grafica in formato ridotto, con le caratteristiche degli smartphones dato che lo schermo è piccolo. L’ideale è creare landing pages non per pc ma considerando le caratteristiche dei picccoli schermi. Partendo da questo presupposto è molto più facile creare una pagina web che si adatti poi a uno schermo più grande, inclusa la distribuzione del contenuto.
  • Grafica fluida. Il vantaggio che offre la navigazione mobile rispetto alla navigazione tradizionale è che il contenuto si vede in maniera più rapida e fluida. Gli utenti perdono meno tempo sulle pagine o landing pages quando navigano da mobile e quindi la grafica deve essere fluida e non pregiudicare questo tipo di navigazione. Gli utenti vogliono leggere rapidamente.
  • Tutto su una colonna. Anche se gli smartphones permettono una navigazione in orizzontale, solitamente si fa in verticale quindi la grafica deve adattarsi a questa tendenza. Gli utenti sono abituati a fare scroll e salire e scendere nel contenuto che stanno leggendo per trovare ciò che vogliono. Questa tendenza obbliga i siti a condensare il contenuto su una colonna. Rispetto alla grafica desktop, la grafica su una colonna obbliga a inserire i contenuti più importanti nella parte superiore, dato che l’utente non può vedere diversi contenuti alla volta, come succede via desktop. Quindi gli elementi sono distribuiti in maniera lineare, situando in alto i contenuti più importanti, in ordine decrescente.
  • Titoli corti. Come accade per gli altri contenuti, lo spazio è limitato quindi i titoli devono essere più corti. L’economia dello spazio è uno degli elementi fondamentali della grafica delle landing pages per mobile.
  • Ridurre il contenuto. Come per l’organizzazione del contenuto è importante che il contenuto stesso messo a disposizione degli utenti sia breve. Pensa a una lettura più fluida e rapida. Sarà necessario lavorare con testi corti e facilmente leggibili.
  • Il testo e la sua dimensione. La dimensione del testo delle tue pubblicazioni deve essere adatta alle necessità degli utenti. Pensa che i dispositivi mobile permettono all’utente di modificare la dimensione del testo come il carattere e il colore, quindi il tuo sito deve essere creato per supportare cambiamenti.
  • Cura lo spazio. Essendo una navigazione realizzata per uno schermo piccolo, cura gli spazi per favorire la navigazione. Gli utenti che navigano da dispositivo mobile cliccano sui link con le dita quindi non mettere troppi link vicini, separali e fai in modo che gli spazi tra uno e l’altro siano sufficienti.

Questi principi base ti permettono di creare la tua landing page in modo che sia visibile da smartphone e in modo che tu possa inviare un rich SMS. Le SMS landing pages stanno diventando importanti nel marketing online quindi è una buona idea utilizzare un servizio come MDirector per la gestione e la grafica delle campagne di SMS marketing.

6 esempi di SMS landing pages

Esistono diversi esempi di landing pages inviati via SMS e che possono essere aperti da una navigazione mobile. Queste SMS landing pages, come hai visto, possono adattarsi alle condizioni di navigazione mobile riguardo agli schermi e alle richieste degli utenti.

1.- Spotify

Soptify, il noto brand di musica in streaming, utilizza diverse promozioni per convincere i clienti a passare dalla versione gratuita a quella premium. Uno dei messaggi per passare alla nuova modalità di utilizzo è mediante una prova gratuita.

La landing page è totalmente disegnata per mobile dato che ha poco a che fare con la versione web. Il poco testo utilizzato, una grafica pulita e facile da comprendere a prima vista sono i grandi punti di forza della landing page di Spotify.

2.- Heineken

Le finali della Champions League, sponsorizzate da Heineken, sono state il motivo dell’avvio di diversi sorteggi e iniziative studiate dall’azienda. Heineken ha invitato i suoi potenziali clienti a partecipare a diversi sorteggi segnalando il paese d’origine, la data di nascita o il profilo Facebook.

L’obiettivo di questa landing page era quella di attirare nuovi clienti oltre ad arricchire il database di informazioni relative ai clienti esistenti oltre a soddisfare i requisiti di legge che obbliga le aziende di alcolici a selezionare gli utenti in base all’età.

Il form che completa la landing page è semplice da capire e compilare perché non dovrebbero esserci problemi con gli utenti. Inoltre, inserendo il pulsante di avvio sessione tramite Facebook fa capire che Heineken è presente su diversi social.

3.- Capitan América: Civil War

Le promozioni via SMS di eventi concreti sono sempre più tipiche. Il caso di Marvel è uno dei più interessanti. La casa di fumetti ha inviato messaggi invitando i potenziali clienti a cercare il cinema più vicino e prenotare i biglietti per vedere il film più atteso dell’anno, Capitan America: Civil War.

Si tratta di una landing page adattata dalla versione web, molto semplice. L’unica pecca è che ha troppe informazioni e può generare confusione tra gli utenti. In ogni caso questo problema si risolve inviando un messaggio chiaro e diretto all’interno dell’SMS come introduzione.

4.- IEBS

La IEBS, come altri centri educativi, dà molta importanza alle sessioni informative e dei porte aperte relativi all’offerta. In questo caso si tratta di un invito affinché i destinatari del messaggio si avvicinino alla sessione informativa sui masters e post laurea offerti dalla scuola.

Come accade con la promozione di Marvel Comics, la landing page di IEBS è un adattamento della versione web tradizionale. Si tratta di una landing page che riassume il contenuto e la struttura in modo che sia visibile da mobile, permettendo una navigazione fluida, oltre a offrire le stesse informazioni in entrambe le versioni.

5.- WordPress

La piattaforma più utilizzata al mondo per creare siti web e blogs è quella che gestisce meglio il tema delle landing pages. In questo caso è possibile vedere che WordPress evidenzia un solo aspetto: usa titoli corti e immagini per far emergere il contenuto della SMS landing page.

Il successo sta nella semplicità degli elementi. WordPress scommette su una landing page semplice ma condensa il messaggio che l’utente si aspetta.

6.- UNICEF

Infine, nel caso di UNICEF, la comunicazione via SMS è molto comune. L’organizzazione umanitaria raccoglie fondi mediante l’invio di SMS a clienti e simpatizzanti.

Nel caso del terremoto che ha isolato l’Ecuador, gli utenti che inviavano un SMS donavano 4 euro per aiutare oltre 150.000 bambini rimasti senza casa o colpiti dalla catastrofe.

Come hai potuto vedere, molte aziende si sono unite alla tendenza del marketing online. Vuoi costruire anche tu una SMS landing page? In MDirector possiamo aiutarti a creare la tua prima SMS landing page in pochi minuti e senza conoscenze tecniche.

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