Ejemplos de asuntos para email marketing: tips para crear líneas de asunto irresistibles

Para toda marca, resulta importante disponer de ejemplos efectivos para asuntos de email que motiven a los usuarios a abrir el mensaje y, en consecuencia, interactuar con su contenido. Los asuntos efectivos son aquellos que proporcionan una visión clara de lo que encontrarán desde el primer momento. La clave reside en que sea conciso, directo e impactante, ya que su influencia determina el rendimiento posterior del resto del correo electrónico.

Ejemplos de asuntos para email marketing que te inspirarán

Se puede entender el asunto como la llave que abre el mensaje al cliente. Pero, ¿cómo elaborarlo debidamente? Explora a continuación cómo los asuntos adecuados pueden transformar tus campañas de email marketing con ejemplos inspiradores:

1.- Apela a las aspiraciones y deseos de los usuarios

Para los amantes de la música, este asunto de Spotify es una oportunidad atractiva. Esta estrategia anima a los usuarios a probar Spotify y usar sus funciones como si fueran DJs.

El potencial de este email es que se trata de una promesa. Interpela a las aspiraciones y deseos del receptor. Los mensajes que hacen referencia directa a los deseos del cliente tienen mayores opciones de convencer al lector, porque aunque el ser humano sea racional, se mueve por instintos y sentimientos.

Sephora, en este caso a través de una pregunta, da a entender que va a ayudar a las mujeres a escoger su base de maquillaje ideal. Apela a un deseo y, además, en el propio email afirma que terminará con un posible problema, lo cual aumenta las posibilidades de apertura.

2.- Utilizar preguntas puede ser una buena opción

Una pregunta es una buena forma de atraer al cliente, ya que desconoce la respuesta y le incita a abrir el mensaje.

Se trata de formular una pregunta que puede que no esté directamente relacionada con el producto pero que, sin embargo, tenga después sentido en el interior. En este caso, Nespresso relaciona las variantes de su producto Normal y Descafeinado a través de una simple pregunta que invita al lector a participar con el contenido del correo electrónico.

3.- Aprovecha las ocasiones y realiza un envío especial

En este caso, es fundamental incorporar palabras clave que resalten la temporalidad del contenido, como «oferta exclusiva de black friday» o «novedades primavera-verano». Este enfoque ayuda a contextualizar el mensaje dentro del contexto específico de la campaña, despertando la curiosidad del destinatario.

Además, se recomienda utilizar un tono emocional, evocando sentimientos asociados a la temporada en cuestión. Por ejemplo, en una campaña navideña, la línea de asunto podría apelar a la nostalgia o la alegría festiva. Incorporar elementos de urgencia, como la fecha límite o cantidades reducidas, también puede impulsar la acción inmediata del usuario.

4.- Ofrece descuentos a los usuarios

Del mismo modo que la urgencia lleva al cliente a abrir el mensaje, la cantidad de descuento que puede obtener es otro buen motivo para abrir el mensaje. La cifra muestra cuánto podría ahorrar el usuario en su compra, incentivándolo así a realizarla.

En el presente ejemplo, el asunto del correo electrónico de la empresa de transportes ALSA funciona porque se dirige única y exclusivamente al receptor. La exclusividad, sentirse único, importante, es una vía muy útil para atraer al cliente hacia una marca.

Lo mismo ocurre con PayPal. Ofrece claramente un cupón descuento en el asunto que se corresponde con lo detallado en el cuerpo del email. El asunto comienza, así, por lo más importante.

Además, la llamada a la acción para aprovechar el descuento se destaca de manera inmediata dentro del propio correo electrónico, incrementando así las probabilidades de que los destinatarios deseen utilizarlo.

5.- Realiza listas personalizadas en tu newsletter

La predilección humana por los listados es innegable. Es probable que hayas dado clic en más noticias en plataformas digitales que comienzan con «Los 10 mejores…» que aquellas vinculadas a la ciencia, política o economía. Un listado proporciona una manera ágil de presentar un tema y suministrar información concisa pero impactante sobre él.

En esta ocasión, se presentan sugerencias que podrían resultar de interés del suscriptor. Más allá de la enumeración habitual, este correo electrónico destaca por su toque personalizado.

Concretamente, ofrece 25 ideas especialmente seleccionadas, basadas en preferencias y gustos anteriores, proporcionando una experiencia única. Se trata de un mensaje cuidadosamente confeccionado que presenta una lista de imágenes adaptada a las afinidades y preferencias del usuario.

Tips para crear un buen asunto en email marketing

Cómo has podido comprobar, la relevancia de los asuntos de correo en las campañas de email marketing es importante. Si quieres asegurarte de que el destinatario leerá el correo que le envías, sigue los consejos del siguiente listado para redactar mensajes efectivos:

• Brevedad y concisión. Utiliza sólo las palabras necesarias para transmitir el mensaje y generar interés. Elimina redundancias y evita detalles innecesarios que puedan diluir la efectividad del mensaje. Igualmente, prueba diferentes longitudes para encontrar el equilibrio perfecto entre ser conciso y proporcionar suficiente información intrigante.

Ejemplo: Oferta exclusiva: -30% en moda primaveral.

• Claridad en el mensaje. Sé directo en la comunicación del propósito del correo desde el principio, pero evita jerga o términos técnicos que puedan confundir a los destinatarios. Utiliza lenguaje claro y fácil de entender, centrándote en la propuesta de valor principal.

Ejemplo: Confirmación de registro para el webinar de Marketing Digital.

• Uso de palabras clave relevantes. Investiga y selecciona cuidadosamente las palabras clave que mejor se alineen con los intereses y necesidades de tu buyer persona. Incorpora términos que destaquen la exclusividad o novedad de la oferta. Del mismo modo, realiza un análisis de tendencias para identificar palabras clave emergentes y mantener la relevancia.

Ejemplo: Descubre las últimas tendencias en (palabra clave identificada previamente para tu campaña)

• Personaliza el nombre del destinatario. Utiliza datos adicionales, como la ubicación o historial de compras de tus productos y servicios, para una personalización más profunda. Además, experimenta con diferentes formas de incluir el nombre del destinatario de manera natural. Considera también trabajar con eventos personales, como cumpleaños, para una personalización más emocional.

Ejemplo: «Hola (Nombre), ¡Tenemos una oferta exclusiva para ti!»

• Evita palabras que desencadenen filtros de spam. Evita términos que tienden a ser catalogados como tal, como «gratis» o «oferta imperdible». Actualiza regularmente la lista de palabras clave sensibles a cambios en las políticas de los proveedores de correo electrónico.

Ejemplo: «Gana dinero rápido y fácil.»

• Crea urgencia o curiosidad. Habla sobre plazos limitados para promover una acción inmediata por parte del destinatario. Ofrece exclusividad aludiendo a contenido u ofertas disponibles solo para un grupo selecto a través de un tono intrigante que motive la curiosidad.

Ejemplo: «¡Últimas 24 horas para aprovechar nuestras ofertas especiales!»

• Sé específico y directo. Indica claramente el beneficio principal o la información que el destinatario obtendrá al abrir el correo electrónico.  Evita generalizaciones y sé transparente sobre la acción que se espera del destinatario y cómo se beneficiará.

Ejemplo: «Nuevo catálogo disponible: Descúbrelo ahora.»

• Incluye una CTA clara. Utiliza verbos de acción específicos que indiquen claramente la siguiente acción. Con MDirector, tienes la capacidad de diseñar CTAs potencialmente atractivos. En el apartado «Botones Inteligentes», simplemente al introducir una palabra, la inteligencia artificial te ofrecerá una lista de opciones basadas en el término o frase breve que has ingresado.

Ejemplo: «Optimiza tus campañas con la IA de MDirector. ¡Descúbrela ahora!»

• Usa datos o estadísticas para captar la atención. Destaca datos que resalten la singularidad de tu producto o servicio. Monitoriza regularmente las estadísticas para mantener la relevancia del contenido y emplea emojis para  resaltar datos clave de manera atractiva.

Ejemplo: «Incrementa tus conversiones en un 20% con nuestra guía de marketing digital.»

• Adecúa el tono y estilo de la marca. Ten en cuenta tus interacciones previas con los usuarios para brindarles un mensaje coherente. Incluso, experimenta con diferentes tonos para identificar cuál resuena mejor con tu audiencia en diferentes contextos.

Ejemplo: «Descubre nuestras últimas novedades. ¡Seguro que te gustarán!

• Evita el uso excesivo de mayúsculas o signos de exclamación. Usa estos recursos con moderación para mantener un tono profesional. Prioriza la calidad del mensaje sobre la cantidad de elementos gráficos en la línea de asunto.

Ejemplo: «¡Nuevos productos disponibles ahora!»

• Realizar pruebas A/B para optimizar la efectividad. Varía elementos significativos, como la longitud, tono y enfoque, en las líneas de asunto de las pruebas A/B.  Monitorea métricas clave, como tasa de apertura y clic, para evaluar el rendimiento de cada variante y elaborar líneas de asunto que capten la atención.

Ejemplo: «Grandes promociones para esta temporada / Grandes descuentos para esta temporada.

• Adáptate al contexto o temporada actual. Mantente al tanto de eventos o fechas clave y adapta tu línea de asunto a la actualidad. Haz uso de referencias culturales o estacionales para conectar emocionalmente con tu audiencia.

Ejemplo: «Prepárate para el verano: Ofertas exclusivas en bañadores y toallas de playa.»

• Evita lenguaje engañoso o clickbait. Sé transparente sobre lo que se encontrará el receptor dentro tu correo electrónico. Pasa de exageraciones o afirmaciones poco realistas.

Ejemplo: «Mejora tu productividad con nuestro curso de gestión del tiempo».

• Coherencia con el contenido del email. Asegúrate de que la línea de asunto refleje de manera precisa lo que se encuentra en el interior del email.

Ejemplo: «Descuento del 15%: haz clic para obtener toda la información».

La línea de asunto en email marketing es la puerta de entrada a la efectividad de tu campaña. No subestimes su poder; es el primer contacto con tu audiencia y determina si tu mensaje se abrirá o pasará desapercibido. Con atención a la brevedad, personalización y una redacción cautivadora, tu línea de asunto será un gran aliado para el éxito de tus campañas.