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20 campañas publicitarias con mucho orgullo

Por NewsMDirector

el 28 de junio de 2017

el 28/06/2017

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campañas publicitarias gay-friendly: WorldPride Madrid 2017

El WorldPride u Real Time Marketing, pero este sándwich del orgullo gay que ha compartido en redes es una de sus estrategias de marketing digital más conocidas. De hecho no es nueva. El Worldpride siempre ha sido el centro de su campaña de verano.

Aunque este año lo es más que nunca, ya que Madrid se convierte en principal punto de encuentro LGTBI. Sin embargo, las marcas siempre han sabido sacarle partido. La empresa Kraft Foods, propietaria de Oreo, aseguró que en 17 horas la imagen consiguió más de 157.000 likes, se compartió más de 40.000 veces y obtuvo cerca de 20.000 comentarios. Cifras que hablan muy claro del potencial del WorldPride para las marcas.

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7.- #Holdtigh, “Cuando Creas Que Hay Que Soltar, Aprieta Más Fuerte»

ANZ tiene la voz cantante en esta campaña de concienciación sobre la normalización de las parejas con el mismo sexo. Como ves, el Worldpride no es únicamente ni para el sector turístico ni para el ocio. En este caso, un banco de Alemania y Nueva Zelanda lanzan esta campaña para comunicar que serán los patrocinadores de la fiesta del Orgullo Gay de estos países.

8.- Larios y su botella del World Pride Madrid

campañas publicitarias gay-friendly: Larios

Larios no ha querido quedarse atrás y también ha apostado por varias estrategias de marketing para la fecha más esperada de la capital española. De hecho, tal y como ha apuntado la marca, Larios está orgullosa de Madrid y no hay mejor manera de dar a conocer ese orgullo que vistiendo su botella con los colores de la bandera que representa a la comunidad LGTBI.

De hecho, si te fijas, la marca ha hecho un guiño especial a Madrid incluyendo algunas zonas clave en su diseño. Entre ellas el metro de Chueca, el Palacio de Cibeles y la Puerta de Alcalá.

9.- Honey Maid

Muchas personas no apoyan a las familias homosexuales, interraciales y alternativas que se presentaban en el anuncio, pero a Honey Maid eso le daba igual.

De hecho, tras compartir esta campaña, la compañía afirmó haber recibido diez veces más mensajes positivos que negativos. Y el anuncio cuenta actualmente con más de 8 millones de reproducciones en YouTube.

10.- Iberia, el orgullo es llevarte

campañas publicitarias gay-friendly: Iberia

Las empresas de viajes y aerolíneas han visto una oportunidad perfecta para desarrollar sus estrategias de marketing el día del Orgullo LGTBI. Y han resultado de lo más ingeniosas.

Puedes verlo en este ejemplo de Iberia, que no ha querido perderse la posibilidad de hacer su particular guiño en un día como este. Su oferta es clara. Te lleva a Madrid al World Pride a celebrar el amor. Y con descuento.

11.- Burger King

Los días previos al orgullo LGTBI en San Francisco Burger King apostó por una hamburguesa diferente. De hecho se la ofreció a todos los clientes de la marca, pero sin explicar qué tenía de especial.

Como puedes comprobar en el vídeo, quienes compraron la hamburguesa se preguntaban qué era aquello que las hacía diferente. Ya que se estaban vendiendo como algo único que era poco habitual. Por lo que todo apuntaba a que escondía algo. Tenía una envoltura especial (la bandera LGTBI) y un nombre que daba a entender que contaría con algo nuevo.

Sin embargo, el interior del paquete añadía: “Todos somos iguales por dentro“, haciendo referencia a las diferencias que se quieren identificar para perjudicar a homosexuales y personas transgénero. En este caso, el contenido para marketing social se centró en el formato vídeo. Como ves, el contenido visual es el que más ayuda a causar emociones en el público.

12.- Skittles para London Pride

Gran parte de las campañas de Skittles se crean utilizando un arcoíris de caramelo. Pero para honrar el orgullo LGTBI en Londres, la marca decidió vestirse de blanco para centrar todas las miradas en el único arcoiris importante ese día, el del orgullo gay.

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13.- Nike

Para celebrar el mes del Orgullo y honrar a la comunidad LGTBI, Nike lanzó una campaña especial. No solo reconoce el baile de moda como un deporte, sino que también rinde homenaje a una leyenda voguant, Leiomy Maldonado, que ha sido nombrada “La Mujer Maravilla de Vogue”.

El vídeo muestra a Maldonado bailando, entrenando y actuando mientras que una narración emotiva hace preguntas como:

  • ¿Qué hiciste para lograr una marca en este mundo?”
  • “¿Cuántas montañas subiste?».

Y, mientras tanto, describía cómo había sido su camino como bailarina. Maldonado, un icono en la «escena del salón de baile» de la ciudad de Nueva York, fue la primera mujer transgénero que apareció en el mejor equipo de baile de América de MTV

La campaña forma parte de un compromiso más amplio por parte de la marca de ropa deportiva para ser incluyente con una iniciativa de igualdad.

14.- New York 2019

campañas publicitarias gay-friendly: NYC 2019

 

El orgullo es una celebración singular con un millón de rostros: familias, amantes, líderes, amigos. En este caso, la campaña del World Pride NYC 2019 lanza un mensaje claro: ningún destino encarna su espíritu mejor que la ciudad de Nueva York.

Con innumerables personas y lugares, esta ciudad prueba que algo puede ser multifacético, pero único en su clase. En 2019, la ciudad de Nueva York invita al mundo a conmemorar el 50 aniversario del levantamiento de Stonewall, un momento crucial en la historia de los LGBTI.

15.- Doritos: «Rainbow Chips»

campañas publicitarias gay-friendly: Doritos

Doritos, propiedad del grupo Pepsico, está ofreciendo unas bolsas extraordinarias con doritos de arcoiris con la intención de que el público que las compre apoye a la organización It Gets Better Project,  que se encarga de ayudar a los jóvenes LGTBI.

16.- Tiffany & Co.: Will you

campañas publicitarias gay-friendly: Tiffany&co

Tiffany & Co. apuesta por el amor, por el matrimonio en todas sus formas, condiciones y sexos. La marca se ha unido a otras marcas de renombre y presentó, por primera vez, una pareja de personas del mismo sexo en su nueva campaña publicitaria.

La campaña, titulada «Will You?», Cuenta con siete escenas de retratos de diferentes parejas. Y entre ellas, aparecen dos hombres haciendo un especial guiño a este colectivo.

17.- Netflix: Metro de Chueca

campañas publicitarias gay-friendly: Netflix

Madrid sabe cómo prepararse para el World Pride y se ha vestido para la ocasión. La bandera arcoíris en Chueca era parte de una campaña publicitaria que terminó a mediados de julio de 2016. Al terminar el plazo contratado, la Comunidad y Metro tomaron la decisión de mantenerla hasta diciembre de 2016.

Pero, la bandera se ganó el corazón de todos los viandantes que pasaban por el metro, por lo que ya no se trata únicamente de una publicidad de Netflix sino de un símbolo. Por ello mismo, aunque el metro cambió su emplazamiento publicitario para dar paso a otra serie de Netflix, las peticiones de los usuarios del metro de Madrid han hecho que la bandera vuelva a las paredes del metro de Chueca sobretodo con la aproximación de las fiestas mundiales del Orgullo.

18.- Smirnoff

campañas publicitarias gay-friendly: Smirnoff

Facebook estima que 2,7 millones de personas cambiaron sus fotos de perfil a un signo igual de rojo y blanco en apoyo del matrimonio homosexual. Mientras que muchas marcas mostraron su apoyo, Smirnoff se destacó en un mar rojo y blanco con un sencillo pero significativo mensaje en Facebook: Every pairing is perfect.

A pesar de que el post no especificó el tema en cuestión, los comentarios abrumadoramente positivos dejan claro que los fans entendieron y apoyaron el mensaje previsto. Sin duda, una de las estrategias de marketing digital más potentes para hacer referencia al LGTBI.

19.- Equinox

La campaña de Equinox ha hecho su especial homenaje al orgullo LGTBI con pinturas y murales en grandes ciudades como Nueva York, Londres o San Francisco.

A partir de ahí, la marca donará un dólar a las organizaciones benéficas LGTBI cada vez que los usuarios suban una foto a redes y utilicen el hashtag #PoweredByPride.

20.- Toronto World Pride

campañas publicitarias gay-friendly: Toronto WorldPride

Toronto lanzó una campaña para combatir la transfobia. Y tratar, así, todos los prejuicios que existen hacia la comunidad trans de la ciudad. Sobre todo haciendo hincapié en las personas de color.

El grupo se ha asociado con la Coalición Negra para el SIDA (Black CAP) para crear un grupo de anuncios que desafían los estereotipos sobre los géneros. Los carteles han sido colocados con las palabras «mi género vive aquí» a través de las cabezas y no en el órgano sexual.

Como ves el contenido visual es el que más ayuda a causar emociones en el público. Sin embargo, la clave de las estrategias de marketing digital es que estén relacionadas con una landing a la que dirigir el tráfico que se capta.

Las landings son los espacios con los que se consigue cerrar el círculo de conversión. Siempre y cuando estén bien trabajadas. Para lograrlo, nada mejor que ponerte en manos de especialistas con un software de generación de landing pages que te permita centrarte en lo que sabes: crear estrategias de marketing digital. 

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