¿Optimizas igual el SEO que el ASO? Craso error

Si en web haces SEO, en las aplicaciones móviles debes trabajar la optimización de ASO. Puede que pienses que el SEO se trabaja en todo lo relacionado a contenido digital. Pero no es así. La optimización de ASO es equivalente al SEO de las apps. De hecho, optimizar el ASO es vital hoy en día.

Con millones de aplicaciones móviles en las principales tiendas de apps, destacar o ganar algo de visibilidad es uno de los problemas a los que te puedes enfrentar. Si has creado una aplicación móvil, sabrás que, sólo en España, te diriges a una audiencia de más de 27,7 millones de usuarios activos de apps.

Además, según los datos de App Stores. Algo que merece la pena, ya que en la era móvil, markets, cada uno de ellos tiene sus condiciones a la hora de establecer los metadatos:

• App Store, para iOS. Tienes a tu disposición 255 caracteres para el título.
• Google Play, para Android. En este caso existen más restricciones, ya que solo cuentas con 30 caracteres para el título. Procura ser preciso, descriptivo y no te olvides de incluir tu keyword.
• Windows Marketplace, para Windows Phone. Al igual que en el primer market, dispones de 255 caracteres con las mismas recomendaciones. Y, además, te ofrece la posibilidad de reservar varios nombres para una aplicación. Es decir, puedes tener nombres enfocados a distintas palabras clave. O,también, puedes utilizarlos para orientar tu app hacia varios idiomas.

Aún así, lo más recomendable es que, en todos los casos, tu título sea corto y claro. No hay nada peor para la experiencia del usuario que un título demasiado largo. Otro aspecto que también penaliza Google es el uso repetitivo o irrelevante de keywords en el título y en la descripción de la aplicación.

2.- Keywords

En el caso de la App Store o de Windows Marketplace, que no en la Google Play de Android, existe la posibilidad de incluir un apartado de palabras clave. Dispones de 120 caracteres en la tienda de aplicaciones de Windows para incluir hasta 8 palabras; y de 100 en la App Store. 

En este último market, además, se recomienda que el uso de las keywords sea lo más específico posible.

3.- La descripción de la app

Consiste en incluir una descripción de la app clara y precisa. Procurando que incluya sinónimos de la palabra clave, relevantes para el usuario y, sobre todo, que convenza al usuario de la descarga de la aplicación.

La descripción es la parte más comercial y con más espacio para describir. Pero no por ello debes abusar de la sobreoptimización. De hecho, los marketplaces penalizan este comportamiento.

• App Store. La descripción no posiciona. Pero es importante para incitar al usuario a que se descargue la app.
• Google Play. Dispones de 4.000 caracteres para la descripción.
• Windows Marketplace. El límite es de 2.000 caracteres.

4.- El icono

Aunque el icono no afecta directamente a la optimización de ASO, es fundamental para llamar la atención de los usuarios.

5.- Nombre del desarrollador

Este elemento es importante porque las tiendas de apps valoran a los desarrolladores y su antigüedad, así como las apps en las que han participado. Los que tengan más antigüedad tendrán más puntos para rankear. Por lo tanto, no te olvides también de incluir aquí tus keywords.

6.- Categoría

Es importante categorizar la aplicación para ubicarla en el espacio óptimo.

• App Store. Puedes incluir la app en una categoría principal y en otra secundaria. Inclúyela en ambas. Es lo más recomendable para la optimización de ASO.
• Google Play. Puedes escoger la categoría pertinente.
• Windows Marketplace. Puedes insertar la app en una categoría principal y, en función del número de aplicaciones existentes, en una subcategoría.

7.- Screenshots

Igual que ocurre con el icono, las capturas de pantalla elegidas para la ficha de una app no harán que posicione mejor. Sin embargo, es muy importante que las cuides para llamar la atención de los usuarios e incitarlos a descargar tu app.

ASO off metadata

Por su parte, los elementos a tener en cuenta en lo que respecta al ASO off metadata son:

1.- Instalaciones

Cuantas más instalaciones y más rápido las consigas, mejor posicionada estará tu aplicación. Existen diferentes vías para conseguir instalaciones:

• Canales propios.
• Mediante notas de prensa.
• Reviews en webs y blogs.
• Campañas de app marketing en redes display.
• En social media.
• A través de influencers.
• Email marketing.

2.- Calificaciones

Las valoraciones positivas afectan directamente a la optimización de ASO de una app. Pero bajo ningún concepto las debes comprar. Algo que podría calificarse como Black Hat ASO y que tanto Google como Apple penalizan de manera severa.

3.- Comentarios

También son importantes para la optimización de ASO. Cuantos más comentarios positivos existan, más ayudarás al posicionamiento de tu app.

4.- Desinstalaciones

De la misma manera que tienen en cuenta el número de instalaciones, los markets de apps también miden las desinstalaciones.

Por eso, es conveniente tener un ratio óptimo entre descargas y desinstalaciones. Un equilibrio para que tu app sea relevante y no se llegue a penalizar tu posicionamiento ASO.

5.- Linkbuilding

El linlkbuilding o la generación de enlaces externos que recomienden naturalmente tu app se valora positivamente. De hecho, como puedes imaginar, Google Play al pertenecer a Google valora el hecho de recibir en su motor de búsqueda principal enlaces hacia la aplicación.

La optimización de ASO no es algo que se consiga de la noche a la mañana. Como cualquier estrategia de marketing digital necesita organización, originalidad y ser funcional. Pero si se trabaja bien, y si aciertas con estos factores, la aplicación puede convertirse en un aliado vital para tu negocio, ya que te ayudará a captar muchos clientes.

Por ello, una app puede ser el impulso que necesitas para captar usuarios. Y, tras hacerlo, podrás ponerte en marcha par enviarles comunicaciones a través de otros medios como el SMS o el email.

Y qué mejor manera que realizarlo con una buena plataforma de marketing digital  que ayude a crear campañas de marketing online para captar o fidelizar usuarios de manera personalizada, segmentada y económica. ¿Necesitas más información?