Email Marketing

Cómo calcular el eCPM de tus campañas de email marketing

Por NewsMDirector

el 25 de febrero de 2021

el 25/02/2021

4 mins
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cómo calcular el eCPM

La medición de resultados de tus campañas de email marketing es clave, por eso es necesario que aprendas cómo clic, por cliente potencial, por acción y patrocinio de precio fijo, entre otros métodos de fijación de precios.

Aprender cómo calcular el eCPM puede parecer complejo, pero la realidad es que la fórmula para lograrlo no es tan complicada. Solo tienes que tener los componentes que entran en el cálculo. Una vez los tengas, te darás cuenta de que el resto es muy sencillo.

Diferencia entre el eCPM y el CPM

CPM

Para saber cómo calcular el eCPM, es primordial que sepas la diferencia que hay entre este método y el CPM. De este modo podrás saber en qué momento es oportuno usar cada métrica y lo que te ayuda a visualizar cada una.

Una de las principales diferencias que hay entre entre el CPM y el eCPM, es que el CPM es un sistema de pago publicitario. Mientras que el eCPM es una métrica que te permite saber cuánto cuestan mil impresiones publicitarias cuando trabajas con sistema de pago como CPC, CPL, CPA, etc.

Se puede decir de forma resumida que el CPM establece el costo para el anunciante y eCPM determina el ingreso que obtuviste a través de tu campaña de email marketing. Como puedes ver, tienen funciones totalmente diferente pero que si las unes resultan excelentes.

Aprende cómo calcular el eCPM con distintas técnicas

Ya teniendo los conocimientos necesarios sobre esta métrica, sobre todo las diferencias que tiene respecto al CPM, ha llegado la hora de que sepas cómo calcular el eCPM de tus diversas campañas. Para eso, a continuación encontrarás las fórmulas perfectas para lograrlo:

Calcular el eCPM de una campaña de CPC

Calcular CPC

En caso de que desees calcular el eCPM de tus campañas que tienen una tarifa expresada en CPM (costo por mil), no necesitarás mucho tiempo. La tasa de CPM es, por definición, idéntica al valor de eCPM de esa campaña.

Pero también es importante que aprendas a hacerlo desde cero, así que observa cómo funciona el cálculo en este tipo de publicidad digital que emprendas. De modo que este enfoque te permitirá establecer objetivos comerciales claros. Además, te permitirá habilitar campañas efectivas y medir el éxito para hallar los canales de pago más rentables.

¿Cómo crear un buen eCPM?

Es normal que quieras la clave del éxito para tener un buen costo efectivo por mil, pero la verdad es que depende de muchos factores. Puede variar dependiendo de los canales, la audiencia, la industria y otros tantos aspectos.

Sien embargo, es posible saber algunos elementos que pueden ayudarte a alcanzar tu meta:

  • Tipo de elemento creativo: ten en cuenta que los elementos de vídeo serán más costosos que un anuncio gráfico estándar.
  • Alcance de tu público objetivo: tienes que considerar que si tu público objetivo es muy específico, puede costar más que si te diriges a una audiencia amplia.
  • Canal que utilices para tu campaña: el canal de publicidad como búsqueda, display, social, patrocinio, entre otros.
  • Competencia: también la cantidad de competencia que tengas para el mismo público objetivo afectará de forma directa el precio que pagarás por esos usuarios.

¿Listo para hacer tu cálculo?

Con toda esta información ya no tienes excusa para no medir tu costo efectivo por mil. No sólo conoces cómo funciona, sino que también tienes las fórmulas en función de las diferentes campañas que efectúes a través del email marketing.

La idea es que puedas aplicarlas para que tengas todos los datos necesarios sobre el rendimiento de tu anuncio publicitario digital. De esta manera, descubrirás si realmente está teniendo el éxito que imaginabas. Y de no ser así, podrás ir evaluando los errores por los que está fallando para corregirlo en las próximas campañas. 

No es tan complicado como parece, solo que los números complejos echan hacia atrás a muchas empresas. Pero es importante conocer las cifras y resultados de cualquier estrategia de marketing digital con la que trabajes.

Si el caso es que tienes que empezar desde el envío de la campaña, MDirector te ofrece la solución más práctica. Se trata de nuestra Plataforma de Email Marketing con la que podrás enviar tu anuncio de forma masiva a tus contactos.

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