Descubre las ventajas de utilizar el marketing nostálgico

Estás escuchando la radio cuando de pronto suena ese tema musical que te acompaña desde hace años. La famosa canción que te hace viajar en el tiempo, que te transporta a tu infancia y te genera una sensación de nostalgia y alegría que hacía tiempo que no sentías. ¿Has vivido este momento? El marketing nostálgico se encarga de que vuelvas a sentirlo.

Como sabes, las Pokemon Go. Si este juego no hubiera sido tan potente en su día lo hubiera tenido más complicado para triunfar el verano pasado.

Los mejores ejemplos de marketing nostálgico

Existen decenas de marcas que han sabido sacar partido del potencial del marketing nostálgico. Estos son algunos de los mejores ejemplos de los que puedes sacar grandes ideas:

1.- Sunny Delight

Si durante los 90 seguías siendo niño, lo más seguro es que Sunny Delight te resulte más que familiar. Y en este caso, los requisitos para hacer el anuncio eran los mismos: un grupo de adolescentes enérgicos vuelve a casa después de un día de patinaje. Cómo no, la madre de uno de ellos es la encargada de llenar el frigorífico con una nueva botella de Sunny Delight.

En el momento en el que la agencia Grenadier tuvo el trabajo de crear una nueva campaña para Sunny Delight, el equipo creativo no buscó más que esos icónicos anuncios de los 90 para inspirarse. De hecho, parte de la parodia y el viaje nostálgico a los 90 está inspirado en el mismo molde de los niños de Sunny de aquel entonces: La ropa, los colores, el argumento… Sin embargo, ahora los protagonistas tienen 30 años.

2.- Microsoft

Aunque ahora existen muchos navegadores, durante varios años el navegador de Microsoft, Internet Explorer ganó el reconocimiento viral y una nominación Pokemon GO!

El verano de 2016 se recordará, en gran parte, por ser la temporada en la que un juego con realidad aumentada dejó sin palabras a medio mundo. Al unir una serie de televisión con la cual los Millennials habían crecido con un juego que había sido su vida durante los 90 y convertir esto en realidad aumentada, Pokemon dio justo en el blanco del marketing nostálgico.

6.- Old Navy

Old Navy es otro de los ejemplos de cómo utilizar el marketing nostálgico de manera efectiva haciendo uso de un icono del pasado. En este caso, Los Backstreet Boys y su famoso tema «Everybody«.

7.- Pepsi

Al igual que Coca-Cola, la eterna competencia, Pepsi, también sabe utilizar el marketing nostálgico de sus productos. La compañía se centró en una bebida llamada Crystal Pepsi, que fue tendencia durante los 90. El juego era una llamada a la nostalgia que aprovechaba las mejores técnicas del marketing nostálgico.

8.- Donuts Pantera

Los Donuts Pantera Rosa Fusión poseen ese punto remember lleno de nostalgia que despierta el interés de ese consumidor que se ve sorprendido y trasladado al pasado. ¿Quién no recuerda los bollos «Pantera Rosa»?

9.- Spotify

El gigante de la industria musical reunió a los actores para interpretar una vez más sus papeles de Atreyu y Falkor, los queridos personajes de «La Historia interminable» (1984), en un anuncio en donde comunica que, 30 años después, la canción aún es reproducida millones de veces al día.

10.- Adobe

Bob Ross, el gurú de la pintura de los años 80 que falleció en 1995 vivió un resurgimiento de popularidad el año pasado. Y es que después de que Netflix incluyera su programa de televisión «The Joy of Painting» a su línea de streaming, Ross se convirtió en un tendencia en Instagram.

Adobe tomó nota y decidió rendir homenaje al pintor en una serie de videotutoriales promocionando su nuevo Adobe Photoshop Sketch para el iPad Pro.

La autenticidad fue central en esta campaña de marketing nostálgico. Adobe y la agencia Lekker Media colaboraron para asegurarse de que cada detalle era preciso. Hasta la marca de ropa que Ross usaba en su programa.

El marketing nostálgico es ideal para introducir nuevos productos, promocionar relanzamientos y generar una conexión emocional con la audiencia. ¿Cómo puedes incorporar esta herramienta a tu estrategia de marketing?

Si consigues estrechar lazos y aumentar la confianza en tus suscriptores estarás un paso más cerca de conseguir que sean tus defensores de marca. Y llegar a conseguir brand advocates será el mejor indicador de que tus estrategias funcionan.

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